Hepsiburada, FutureBright iş birliğiyle gerçekleştirdiği Güneş Koruyucu Ürün Kullanım Alışkanlıkları Araştırması’nın sonuçlarını açıkladı. Araştırma, güneş koruyucu kullanımının özellikle yüz ürünlerinde yaz aylarıyla sınırlı kalmadığını ortaya koydu.
Kış aylarında da kullanılıyor
Araştırmaya katılanların yarısı, kış aylarında da yüzüne düzenli olarak güneş koruyucu uyguladığını belirtti. Vücut için kullanılan ürünlerde ise mevsimsellik etkisini sürdürüyor.
Hepsiburada’nın satış verilerine göre yüz güneş kremleri yıl boyunca istikrarlı ilgi görürken, vücut ürünlerine yönelik talep mayıs ayından itibaren yükseliyor.
Cilt lekeleri ve güneş yanıkları ilk sırada
Güneş kremi kullanımının başlıca nedenleri arasında yüzde 69 ile cilt lekelerini önlemek ve yüzde 66 ile güneş yanıklarından korunmak yer aldı. Katılımcıların yüzde 90’ından fazlası, güneş koruyucu ürününü gün içinde yeniden uyguladığını bildirdi.
Krem formu hem günlük kullanımda hem de plajda en çok tercih edilen seçenek olmayı sürdürdü. Stick, jel ve pudra SPF gibi farklı ürünler de kullanım alışkanlıklarına girmeye başladı.
Katılımcıların yüzde 57’si, indirim dönemlerinden bağımsız olarak aynı alışverişte birden fazla güneş koruyucu ürün alabileceğini belirtti. SPF içeren cilt bakım ürünlerini tercih edenlerin oranı ise yüzde 78 olarak ölçüldü.
E-ticaret yüzde 54 ile ilk sırada
Araştırmaya göre güneş koruyucu alışverişinde e-ticaret siteleri yüzde 54 ile ilk sırada yer aldı. Kullanıcıların yaklaşık yarısı, satın alma kararı vermeden önce ürün yorumlarını inceliyor.
Yeni ürün alışverişini en fazla mevcut ürünün tükenmesi tetiklerken, yaz sezonunun başlaması ve kampanya dönemleri de satın alma kararını etkileyen unsurlar arasında gösterildi.
Hepsiburada verilerine göre platformdaki güneş koruyucu ürün satışları son bir yılda adet bazında yüzde 50 arttı.
Sosyal medya Kore markalarına ilgiyi artırıyor
Araştırmada marka tercihlerinin kullanım alışkanlıklarına göre farklılaştığı belirtildi. Yerli markalar günlük kullanıma ve makyaj altına uygunlukla öne çıkarken, Kore markaları sosyal medyadaki görünürlükleri, yenilikçilikleri ve cilt bakımındaki uzmanlık algısıyla dikkat çekti.
İthal markalar ise “premium” ve güvenilir ürün algısının yanı sıra hassas ciltlere uygunluk kriterleriyle ilişkilendirildi.
Ebeveynler çocuklar için farklı ürün seçiyor
Ebeveynlerin yüzde 67’si çocukları için düzenli, yüzde 29’u ise zaman zaman güneş koruyucu kullandığını belirtti. Her 10 ebeveynden 4’ü, çocuğu için kendi kullandığından farklı bir markayı tercih ediyor.
Çocuklara yönelik ürünlerin satın alınmasında marka ve içerik güvenilirliği, hassas ciltlere uygunluk ve SPF seviyesi belirleyici kriterler arasında yer aldı.
